雖然覺得自己的論文還有很多要改的,但送出書審後就再也懶得改.....哈哈!趁著等老師們審查時來講一下寫論文這件事吧。

首先依然是要抱怨一下,MBA不是正規研究所,但礙於台灣教育部規定,要拿碩士學位就是要用一篇論文來換,所以除了修54學分之外我們還得擠出一篇論文才能畢業。(台灣的研究所通常是要求修二十幾學分即可)

論文有三種

除了論文之外還可以寫Business Plan或是Case。BP就是創業計劃,每個老師對BP格式要求都有點不同,不過通常就是有產品、市場分析、行銷策略、財務規劃、組織規劃…這些東西,簡單講就是設立一間公司的計畫書。mba通常都會修創業課,所以就照你學的寫,再依指導老師的要求改。Case就是像哈佛個案那種東西,個案的要求內容我比較不熟,不過我感覺就像是寫一篇故事、深度報導的感覺,通常都會有財報或一些數據資料佐以參考。至於論文,就是一般的碩論,基本上一定要有研究目的動機、文獻回顧、研究方法、資料分析、結論這五章。

我自己是寫碩論,因為BP感覺很麻煩,要無中生有沒那麼簡單,除非你跟公司有合作、有金主,不然一切都很像空談。同學有人寫BP,就是因為他暑期實習的公司,老闆有做某產品的打算,所以他直接把公司的這個產品資料拿來寫成BP。Case也有個同學寫,他寫的對象是台灣某大電器品牌,我一開始很好奇他怎麼採訪&拿到內部資料(因為個案通常都有內部人士的表述),結果他說這間公司有公開的財務資料,加上二手資料(報導、專訪…等)很多,所以就夠了。(我覺得這個做法可行的話,寫個案應該最簡單的,感覺跟我以前大學時寫的報導文學很像)

做碩論的話,最好是有現成的data來分析。舉例來說,像是之前ITI做報告時某同學提供的mp3 player廠對不同通路商、不同層次給的不同價格,這份資料就可以拿來做研究。最好就是拿以前公司內部的東西來分析啦,這樣就省下一些時間。不過我沒有這些東西,所以一開始就打算做問卷。不過這算是第三章研究方法,這之後再細說。

所以,選定了你要寫哪一種東西,再來就是決定題目。

要寫什麼題目?

我聽說到的正規研究所,在碩一時老師就會拿paper要學生念,定期要做paper的簡報…等,這其實就是訓練寫碩論的第一步。你總要知道其他人寫過什麼,不然研究一些已經被研究過的題目,你的論文就是…就是垃圾啊。加上看別人寫的東西,會了解整篇論文的思考邏輯要怎麼建立。但我們沒有受這種念paper訓練,所以就要靠自己。我建議是一開始針對自己有興趣的方向,自己找paper來看,看大家都做什麼,而有什麼還沒被研究過。舉例來說,我當初想做blog廣告文的研究,一開始先上全國碩博士論文看針對blog這個主題大家都做了啥,再逐漸縮小研究範圍。一邊也跟老師討論題目,老師看了我想做的方向,會再丟paper給我看。不過他給的paper都是大師級的,換句話說,就是超級難懂!!!有時候一頁花了半小時念還是看嘸!而且有時候老師也不一定完全了解你到底想做啥,所以還是要靠自己去找。

自己找的話,除了國內碩博論文網,另外就是google學術去搜尋關鍵字。老唐其實認為國內碩論很多是垃圾,所以價值不高,要引用就要引用在jounal發表過的paper才有價值,conference paper次之。因為既然是垃圾那幹嘛引用(垃圾是他說的不是我說的orz)。而jounal有經過嚴格審核,自然內容也較豐富、嚴謹。也可用校內的期刊資料庫做搜尋,不過google學術就很方便了,加上我看完一篇paper,會再去看他引用了哪些paper,有興趣的再去找來看。這樣一直串連下去,就看不完了。

DSCN9157.JPG 
像上圖所示,這一篇paper跟我主題相關,我就把它的references我有興趣的,再一篇篇找出來看。

看了很多之後,自然會愈來愈了解你想做的領域。像我後來有時候光看名字和年份,就知道是哪篇paper。「站在巨人的肩膀上」很重要,不用自己從頭做起,很多時候只是把別人做的東西轉個方向,又是一個新的研究。所以念paper重點是質而不是量(但要找到有"質"的那篇,只能靠大量閱讀…)。像我做的是美妝部落格閱讀行為,很多人做部落格,但很少人專注於"讀者"這一塊。而這領域中,有人做過部落格閱讀行為,也有人做過圖文部落格,但沒有做過美妝部落格的閱讀行為。所以說穿了,我只是把category再往下細分罷了。不過光是這個category的差異,就呈現出跟以往很不一樣的結果。所以也不一定要完全嶄新的題目,把以前的東西轉個向就會有新的收獲的啦。

DSCN9158.JPG 
一定要做筆記不然會忘記。

其實愈看愈多,題目也會一直變。不是說定了就定了。論文在初期都很變化多端.....甚至到了後期都可能有變化,如果你的指導教授比較....的話。

不過我們一開始很多人都不知要做啥,也不知道自己的研究興趣是啥,所以都碼直接先找老師討論。先想幾個可能的方向,看老師有何意見,不然就是直接做老師心中已有的題目。但我建議還是自己有想過比較好,不然做自己不愛的,會沒樂趣,而且浪費時間。以我為例,我一開始有想過自有品牌(因為上份工作比較熟7-11,所以想做通路商的自有品牌研究),但沒多做調查就直接問老唐,結果就是︰

我︰「老師~我想做通路商的自有品牌」
老唐︰「那個喔,已經做到爛了啦!」
我︰「蛤~~~~可是我覺得很有趣耶」
老唐︰「你硬要做也是可以啦,可是就沒什麼好做的啊」

怎麼這對話看起來像是"如何盧老師"的教學示範?我想要表達的是,自己先做好功課,也避免老師打槍你啦!

我忘了當時還有想到什麼方向了,反正老唐是屬於不喜歡冷場的人,所以他會提很多方向,所以也可以從他的主意裡面去想題目。

後來好像是阿喵聊天講到,我這麼愛看blog,不然就來做跟blog相關的啊!我就決定這方向了。然後先在碩博論文網看看大家寫過什麼(那時還懶得看英文paper),整理一下、釐清自己可以做的,再寄信給老師。不過在此也提醒,碩博論文網的搜尋系統怪怪的,所以常常相同關鍵字會搜尋出不同的東西....

也幸好我對blog很感興趣,所以我在念paper時常常是抱著「哇~~原來如此!」的開心情緒,覺得念paper是件有趣的事情。(當然也會夾雜著「靠,怎麼看都看不完」的幹譙情緒)

然後念的愈多,一定會忘記自己念過啥,所以要畫重點做筆記!這樣事後要來引用也方便點。另外也推薦使用endnote來管理文獻,他功能好像很強大但我只把它當成電子書櫃來使用,因為paper一多就會很混亂很不清爽。而且他會自動幫你做成apa格式,就不用花時間自己做了。

論文1.JPG 
原本放在資料夾裡是這樣

論文2.JPG 
用endnote就清爽很多,也可以用年代or作者…不同方式排序,找起來咖方便。

大概就是這樣了吧,之後再來寫關於選老師的事,還有我寫論文的一些步驟和心得吧

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  • 寫case的那個同學
  • 科科,我是寫case的那個同學,其實那間公司是上市公司,所以證交所股市觀測站可以查他跟同業的財報年報資料,至於他的老總有接受過一些知名平面媒體訪問,刊登的對話就變成我個案內對話的引用來源,其他資料還用了一些圖書館線上資源商管資料庫來查詢產業資料數據,還有各大報的電子資料庫,...Fion姊您辛苦啦!加油!
  • 感謝你的補充!

    Fion 於 2010/07/10 22:19 回覆

  • 寫BP的那個同學
  • 把暑假實習跟畢業論文做結合,這叫做"一兼二顧"拉
  • 也可以說是資源再利用!

    Fion 於 2010/07/10 22:19 回覆

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